Tradition trifft Innovation: Wie Swenja Speidel das Familienunternehmen in eine nachhaltige Zukunft führt
- Lisa Kauff
- 1. Feb.
- 5 Min. Lesezeit
Swenja, vielen Dank, dass du dir die Zeit für dieses Interview nimmst! Kannst
du uns zu Beginn etwas über deine persönliche Reise und die Entwicklung
von Speidel GmbH erzählen? Was hat dich motiviert, die Führung des
Unternehmens zu übernehmen?
„Speidel ist ein echtes Familienunternehmen – mein Großvater hat es
gegründet, und schon als Kind wusste ich, dass ich eines Tages das tun
möchte, was mein Papa macht. Zu dieser Zeit war er Geschäftsführer von
Speidel. Ich bin mit Speidel aufgewachsen und habe das Unternehmen immer
mit großem Interesse verfolgt und wusste, dass es einmal mein Weg sein
würde, das Erbe weiterzuführen. Heute bin ich stolz darauf, die
Geschäftsführung zu übernehmen und Speidel in eine nachhaltige und
innovative Zukunft zu führen, während ich die Werte und Traditionen bewahre,
die Speidel so erfolgreich gemacht haben. Ich habe die Geschäftsführung
übernommen, um sicherzustellen, dass Speidel nicht nur Unterwäsche und
Activewear von höchster Qualität bietet, sondern auch Werte, die für mich und
viele junge Frauen heute wichtig sind. Es geht um Verantwortung – für uns,
die Menschen und den Planeten.“
Wie würdest du die Unternehmensphilosophie von Speidel GmbH beschreiben
und welche Werte stehen für dich als Geschäftsführerin an erster Stelle?
„Unsere Philosophie basiert auf einem klaren Prinzip: Qualität und
Nachhaltigkeit gehen Hand in Hand. Für uns bedeutet das, dass jede
Entscheidung – vom Design über die Produktion bis zum Versand – die
Umwelt respektiert und gleichzeitig für unsere Kundinnen zugänglich bleibt.
Das bedeutet faire Arbeitsbedingungen, umweltfreundliche Materialien und
transparente Prozesse. Und das Wichtigste: Wir sind stolz darauf, dass alles
made in Europe ist und wir unsere eigenen Produktionsstätten in Ungarn und
Rumänien haben.“
Die Modebranche ist ständig im Wandel. Wie reagierst du auf aktuelle Trends
und welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der strategischen Ausrichtung von
Speidel?
„Trends sind natürlich wichtig, aber für uns geht es nicht nur darum, mit dem
Strom zu schwimmen, sondern nachhaltige Innovationen zu entwickeln.
Unsere Activewear-Kollektion ist ein perfektes Beispiel dafür – sie besteht aus
recycelten Materialien, die genauso leistungsfähig und hochwertig sind wie
neue Stoffe. Nachhaltigkeit ist für uns nicht nur ein Trend, sondern eine
Grundhaltung, die sich durch alles zieht, was wir tun. Wir möchten unseren
Kundinnen nicht nur stylische, sondern auch umweltbewusste Produkte
bieten, die ihre Werte widerspiegeln. So reagieren wir auf den Wandel der
Branche – mit Verantwortung und Innovation.“
Speidel hat kürzlich eine Activewear-Kollektion auf den Markt gebracht. Was
war die Vision hinter dieser Kollektion und wie passt sie zu der
übergeordneten Strategie des Unternehmens?
„Die Vision war klar: Activewear, die nicht nur bequem ist, sondern auch schön
aussieht und sich toll anfühlt. Wir wollten etwas schaffen, das jede Frau
motiviert, in Bewegung zu bleiben und dabei nicht auf Stil zu verzichten. Und
das alles mit einem klaren Fokus auf Nachhaltigkeit. Wir glauben, dass sich
Wohlbefinden und Stil perfekt ergänzen – unsere Activewear soll den
Lebensstil der modernen Frau widerspiegeln.“
Was unterscheidet die Activewear-Kollektion von Speidel von anderen Marken
auf dem Markt? Welche besonderen Merkmale oder Innovationen zeichnen
eure Produkte aus?
„Unsere Activewear-Kollektion hebt sich durch ihre Kombination aus
Nachhaltigkeit, Komfort und Funktionalität ab. Alle Teile – vom Sport-BH über
das Sport-Bustier bis hin zu den Hosen – bestehen zu 100 % aus recycelten
Materialien. Zusätzlich sind unsere „Überzieher“ wie das Balanced Shirt
Cropped, das Energy Shirt, das Tank Top und das Cozy Shirt aus einer
atmungsaktiven Bambuszellulose-Mischung gefertigt. Diese Stoffe sind
superweich auf der Haut, bieten eine hervorragende Atmungsaktivität und
Bambus ist ein schnell nachwachsender Rohstoff, der besonders nachhaltig
ist. So haben wir es geschafft, nachhaltige Materialien mit stylischen Designs
zu vereinen, die sich nicht nur gut anfühlen, sondern auch einen positiven
Einfluss auf die Umwelt haben. Unsere Activewear ist also nicht nur funktional
und chic, sondern auch ein echtes Statement für nachhaltige Mode.“
Die Bedürfnisse und Wünsche der Kundinnen ändern sich ständig. Wie
sammelst und integrierst du Feedback von euren Kundinnen, um eure
Produkte weiterzuentwickeln und den Anforderungen des Marktes gerecht zu
werden?
„Wir sind ständig im Austausch mit unseren Kundinnen, um ihre Bedürfnisse
und Wünsche besser zu verstehen. Besonders wertvoll ist, dass all unsere
Mitarbeiterinnen selbst Kundinnen von Speidel sind – das bedeutet, wir
bekommen direktes Feedback aus erster Hand. Unsere Mitarbeiterinnen
testen regelmäßig unsere Produkte und geben uns Einblicke in ihre
Erfahrungen, was uns hilft, die Produkte kontinuierlich zu verbessern. Darüber
hinaus nutzen wir auch Umfragen, Social Media und persönliche Gespräche,
um die Meinung unserer Kundinnen außerhalb des Unternehmens zu hören.
Ihre Rückmeldungen sind uns unglaublich wichtig und wir integrieren sie in
jede Phase der Produktentwicklung, um sicherzustellen, dass wir die
Erwartungen unserer Zielgruppe nicht nur erfüllen, sondern übertreffen.“
Als Geschäftsführerin bist du für die langfristige Ausrichtung von Speidel
verantwortlich. Welche strategischen Ziele hast du für die nächsten fünf Jahre
und wie planst du, diese zu erreichen?
„In den nächsten fünf Jahren möchten wir nicht nur die Bekanntheit von
Speidel weiter ausbauen, sondern auch durch innovative Neuheiten den Markt
revolutionieren. Unser Ziel ist es, Frauen in jeder Lebenslage zu unterstützen
– von klein auf bis ins hohe Alter. Es ist besonders schön, wenn wir hören,
dass drei Generationen – Tochter, Mutter und Oma – Speidel tragen und
lieben. Diese Verbindung und das Vertrauen über alle Lebensphasen hinweg
sind für uns ein ganz besonderer Erfolg. Wir wollen weiterhin Produkte
entwickeln, die den Bedürfnissen von Frauen in allen Lebensphasen gerecht
werden und so ein Teil ihres Alltags und Wohlbefindens sein. Dazu setzen wir
auf kontinuierliche Innovationen und nachhaltige, qualitativ hochwertige
Produkte, die den modernen Ansprüchen gerecht werden.“
In Zeiten von Digitalisierung und globaler Vernetzung – wie wichtig sind für
dich die Themen Innovation und Digitalisierung für das Wachstum und die
Zukunft von Speidel?
„Digitalisierung ist nicht nur ein Trend, sondern ein Muss, um als Unternehmen
relevant zu bleiben. Wir setzen auf innovative Lösungen, von nachhaltiger
Produktion über digitale Verkaufskanäle bis hin zu interaktiven
Kundenerfahrungen. Es geht darum, das Beste aus beiden Welten zu
vereinen – traditionelle Handwerkskunst und moderne Technologie.“
Welche Herausforderungen gab es in den letzten Jahren für Speidel und wie
hast du mit deinem Team diese gemeistert?
„Die Konkurrenz in unserer Branche ist unglaublich groß und das macht es
nicht immer einfach. Aber gerade in schwierigen Zeiten ist es uns gelungen,
neue, innovative Qualitäten und Produkte zu entwickeln, die uns von der
breiten Masse abheben. Wir haben uns kontinuierlich darauf konzentriert,
Produkte zu schaffen, die sowohl funktional als auch nachhaltig sind, und
haben so unsere Position am Markt gestärkt. Ein weiterer großer Vorteil für
uns ist, dass viele Unternehmen ihre Produktionen aus Kostengründen nach
Fernost verlegt haben. Wir sind jedoch stolz darauf, weiterhin alles in Europa
zu produzieren und unserem Standard „Made in Europe“ treu zu bleiben. Das
ermöglicht es uns, Qualität und Nachhaltigkeit zu garantieren und gleichzeitig
ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten. Zudem können wir
so schnell auf Anfragen reagieren und haben einen großen
Handlungsspielraum, da der gesamte Produktionsprozess in unserer eigenen
Hand liegt. Diese Flexibilität gibt uns die Möglichkeit, kurzfristig auf
Veränderungen zu reagieren und weiterhin innovative Lösungen zu liefern.
Eine weitere Herausforderung war es, nachhaltige und innovative Lösungen in
allen Bereichen der Produktion zu implementieren, ohne Kompromisse bei der
Qualität einzugehen. Aber unser Team hat unglaublich zusammengearbeitet,
kreative Lösungen gefunden und uns immer wieder motiviert, das Beste zu
geben – für unsere Kundinnen und für die Umwelt.“
Abschließend: Was möchtest du deinen Kundinnen und Partnern in Bezug auf
die Zukunft von Speidel mit auf den Weg geben? Welche Vision hast du für
das Unternehmen in den kommenden Jahren?
„Wir möchten, dass jede Frau, die Speidel trägt, sich nicht nur schön fühlt,
sondern auch weiß, dass sie mit ihrer Wahl einen positiven Einfluss auf die
Umwelt hat. Unsere Vision ist eine Zukunft, in der Mode und Unterwäsche
immer nachhaltiger werden und in der Speidel ein Vorreiter für ethische und
hochwertige Produkte ist. Wir werden weiterhin auf Innovation setzen und
gleichzeitig unseren Kernwerten treu bleiben: Verantwortung, Nachhaltigkeit
und ein starker Fokus auf das Wohlbefinden unserer Kundinnen. Speidel
unterstützt dich ein Leben lang.“
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